Türkiye’de güzellik pazarı, sosyal medyanın etkisiyle hızla büyüyor. Ipsos ve L’Oréal Türkiye’nin yaptığı araştırmaya göre, 2024 yılında 8 bin 500 kişi sosyal medyada güzellikle ilgili içerik üretti. Bu rakam, toplamda 150 binden fazla içerik anlamına geliyor. Güzellik sektöründe dijital dönüşümün etkisi her geçen gün artarken, tüketicilerin satın alma alışkanlıkları da değişiyor.

Güzellik Pazarında Dijital Devrim

Araştırma sonuçlarına göre, Türkiye’de kişi başına düşen güzellik harcaması 40 Euro seviyesinde. Ancak güzellik ürünü kullananların yıllık harcaması 196 Euro’ya çıkıyor. Avrupa’da bu rakam 339 Euro’ya ulaşırken, Türkiye’de güzellik pazarının büyüme potansiyeli dikkat çekiyor. Pazarın en büyük payını yüzde 24 ile cilt bakımı ürünleri alırken, saç bakımı, makyaj ve hijyen ürünleri de önemli bir yer tutuyor.

Z Kuşağı ve Erkeklerin Güzellik Alışkanlıkları

Makyaj kategorisinde satılan her 10 üründen 4’ü Z kuşağı tarafından satın alınıyor. Ayrıca, her 10 erkekten 9’u en az bir güzellik ürünü kullanıyor. Erkeklerin güzellik pazarındaki payı şu an yüzde 15 seviyesinde olsa da, önümüzdeki 3 yılda bu oranın yüzde 30’a çıkması bekleniyor. En çok tercih edilen ürünler arasında tıraş ürünleri, deodorant ve parfüm yer alıyor.

• Türkiye’de satılan her 4 güzellik ürününden 1’i e-ticaret üzerinden satılıyor.
• Sosyal medya etkileyicileri, tüketicilerin satın alma kararlarında büyük rol oynuyor.
• Dijital güzellik servislerinde ortalama 72 saniye geçiriliyor.

L’Oréal Türkiye Ülke Genel Müdürü Sinem Sandıkçı Gökçen, sosyal medyanın güzellik pazarındaki etkisini vurgulayarak, “Türkiye’de 8 bin 500 kişi güzellikle ilgili içerik üretiyor ve bu içeriklerin yüzde 50’si makyaj kategorisinde yer alıyor” dedi. Dijital dönüşümün güzellik sektörüne olan katkısı, önümüzdeki yıllarda daha da artacak gibi görünüyor.