Türkiye'de e-ticaret dengeleri değişiyor! Başta Temu gibi platformlara getirilen kısıtlamalara rağmen, 2024'ün ilk iki ayında e-ithalat olarak adlandırılan yabancı kartlarla yurt dışından yapılan online alışverişler 43 milyar TL'yi aşarak rekor kırdı. Bu rakam, aynı dönemdeki e-ihracatın yaklaşık iki katı büyüklüğe ulaşarak dikkatleri üzerine çekti.
E-İthalattaki Yükselişin Nedenleri Neler?
E-ithalattaki bu hızlı yükselişin ardında yatan çeşitli faktörler bulunuyor. Tüketicilerin daha geniş ürün yelpazesine ve uygun fiyatlara ulaşma isteği, döviz kurlarındaki dalgalanmalar, yurt dışı merkezli e-ticaret sitelerinin Türkiye pazarındaki agresif pazarlama stratejileri ve gümrük mevzuatındaki bazı boşluklar bu artışta etkili oluyor. Özellikle, Temu gibi platformların sunduğu cazip indirimler ve kampanyalar, Türk tüketicisinin ilgisini çekmeyi başarıyor.
Bu durum, yerli e-ticaret şirketleri ve perakendeciler arasında rekabetin artmasına ve bazı endişelerin ortaya çıkmasına neden oluyor. Yerli üreticiler, haksız rekabetten ve vergi avantajlarından faydalanan yabancı rakipler karşısında zorlanırken, devletin bu konuda nasıl bir politika izleyeceği merak konusu.
E-İhracat Neden Geride Kaldı?
E-ihracatın e-ithalatın gerisinde kalmasının nedenleri arasında ise, Türkiye'deki üreticilerin ve satıcıların global pazarlara erişimindeki zorluklar, lojistik maliyetleri, dil ve kültürel farklılıklar, pazarlama ve tanıtım eksiklikleri ve rekabetin yoğun olduğu global e-ticaret arenasında yer alma konusundaki tereddütler sayılabilir.
Ancak, Türkiye'nin e-ihracat potansiyeli oldukça yüksek. Özellikle tekstil, gıda, el sanatları ve turizm gibi sektörlerde, Türk ürünlerinin ve hizmetlerinin yurt dışında büyük ilgi görme potansiyeli bulunuyor. Bu potansiyeli değerlendirmek için, devletin e-ihracatı teşvik edici politikalar uygulaması, KOBİ'lere destek sağlaması, lojistik altyapısını geliştirmesi ve dijital pazarlama konusunda eğitimler vermesi gerekiyor.
E-Ticaret Dengelerini Değiştiren Gelişmeler
E-ithalat ve e-ihracat arasındaki bu dengesizlik, Türkiye'nin e-ticaret stratejilerini yeniden gözden geçirmesi gerektiğinin bir işareti olarak kabul ediliyor. Devletin, yerli üreticileri ve satıcıları koruyacak, haksız rekabeti önleyecek ve e-ihracatı teşvik edecek politikalar geliştirmesi, sürdürülebilir bir e-ticaret ekosistemi oluşturmak için kritik önem taşıyor.
Ayrıca, tüketicilerin bilinçli alışveriş yapması, yerli ürünlere öncelik vermesi ve e-ticaret sitelerinin güvenilirliğini araştırması da bu süreçte önemli bir rol oynuyor. Unutulmamalıdır ki, e-ticaretin gelişimi sadece rakamlardan ibaret değil, aynı zamanda yerli üretimin desteklenmesi, istihdamın artırılması ve ekonomik büyümenin sağlanması açısından da büyük önem taşıyor.
